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El mito de la optimización de los motores de búsqueda

Google es ya una institución. La palabra puede usarse ahora en cualquier forma gramatical y se ha convertido en sinónimo de búsqueda en la web. Y lo que está impulsando buena parte de sus ingresos es una loca carrera de las empresas como asesoria fiscal zaragoza por ocupar los 10 primeros puestos (página uno) de una búsqueda. Para ello, se compran palabras clave, cuyo valor aumenta a medida que aumenta la demanda de las mismas, y se pagan a las empresas, a veces miles de dólares al mes, para mantener una posición alta en los buscadores. Todo se reduce a la generación de clientes potenciales, y se les ha ido de las manos.

Sólo hay 10 lugares en los 10 primeros puestos. Esto puede parecer una afirmación repetitiva, pero está haciendo un punto. Que las empresas vendan la disponibilidad de 10 puestos a miles de empresas supone una anomalía matemática que toda la compra de palabras clave del mundo no podrá resolver. El peligro de toda esta locura es que, al igual que con el boom original de Internet, el boom de la SEO (optimización de motores de búsqueda) se irá al garete a medida que más y más empresas se cansen de gastar dinero por resultados que, de alguna manera, siempre parecen ser sustituidos por excusas.
Hay formas de asegurar de forma natural una posición razonable en los motores de búsqueda. Entre ellas se encuentran:

Incorporar palabras clave en su contenido: la colocación de palabras clave (palabras con las que desea que su sitio web sea categorizado y palabras que desea que los motores de búsqueda recojan) en el título de su página y en todo su contenido permitirá que las arañas de los motores de búsqueda identifiquen su sitio como usted desea ser identificado y coloquen su sitio como parte de las búsquedas de las palabras que usted seleccione. La colocación de las palabras clave más importantes en la etiqueta del título dará lugar a una mayor colocación en la búsqueda porque los motores de búsqueda colocan el título como el enlace en el que se puede hacer clic en la página de resultados del motor de búsqueda. Hace tiempo, los motores de búsqueda utilizaban las metaetiquetas y las metapalabras clave para evaluar el contenido y la relevancia de la búsqueda. Esto ya no se hace, en parte porque los spammers abusaron de ello, y en parte porque los motores de búsqueda no pudieron encontrar una manera de monetizarlo (como lo han hecho con la compra de palabras clave). Sin embargo, el uso de metaetiquetas y palabras clave dentro de su contenido sigue siendo útil, ya que a menudo son las que se utilizan en la descripción de su empresa en la página de resultados del motor de búsqueda. Por cierto, asegúrate de que mientras creas contenido que será notado por los motores de búsqueda no termines creando contenido que sea incomprensible o irrelevante para tus lectores. No tiene sentido poner todo este esfuerzo en conseguir que la gente visite su sitio si no pueden entender una palabra de lo que ha escrito una vez que llegan allí.

Tenga una arquitectura adecuada: los motores de búsqueda no pueden indexar las páginas que están a más de dos clics de distancia de su página de inicio, que es más o menos la misma distancia que el usuario medio de la web está dispuesto a recorrer para llegar a su información. Por lo tanto, es necesario asegurarse de que la estructura de su sitio web está construida para maximizar tanto la indexación en los motores de búsqueda como la facilidad de uso. En este caso los dos convergen, por lo que es una condición fácil de aceptar para ejecutar.
Generar relaciones de enlaces – hasta cierto punto, los motores de búsqueda clasifican de acuerdo con alguna estimación de la popularidad de su sitio. Uno de los parámetros que utilizan es cuántos otros sitios están vinculados al suyo. Por lo tanto, es necesario desarrollar relaciones de afiliación y de otro tipo que vinculen su sitio web con el tuyo. Esto también es coherente con el buen marketing general de la web y, por tanto, no debería suscitar demasiada resistencia.

El posicionamiento en los motores de búsqueda no puede ir en detrimento de sus programas de marketing tradicional y en línea. Puede ser un componente de su plan integrado, pero debe asegurarse de que no se imponga a sus otras actividades. El atractivo del motor de búsqueda -esta idea de que los clientes potenciales se generan por sí mismos- es muy seductor, y la razón por la que tantas empresas han abandonado gran parte de sus otras actividades de marketing para gestionar a tiempo completo sus actividades de compra de palabras clave y optimización de motores de búsqueda.

Siempre ha habido lugares preferidos para anunciarse y siempre ha habido formas preferidas de generar clientes potenciales, y a menudo las únicas empresas capaces de aprovechar estas oportunidades de primer nivel eran las que tenían los recursos financieros para hacerlo. Al igual que la revista Time no tiene más que una contraportada para vender, Google no tiene más que 10 lugares principales para las palabras clave que desea. Si usted tiene los medios para comprar su lugar en esa página, y considera que es un uso productivo de sus dólares de marketing, entonces usted debe hacerlo. Sin embargo, si no tiene los recursos, y sin embargo está gastando dinero porque alguna empresa de marketing web le está prometiendo un mejor posicionamiento, lo más probable es que esté tirando su buen dinero. Incluso con el modelo de pago por clic, que sirve para reducir parte de su riesgo, usted sigue pagando por los servicios de compra de palabras clave y muy probablemente por otros servicios relacionados. Sin gastar dinero real, o bien está obteniendo palabras clave por debajo de la media o bien se está posicionando bien después de las tres primeras páginas – y muy poca gente se molesta en buscar después de la tercera página de resultados del motor de búsqueda.
Si no nos crees, búscalo en Google. Lo verás.

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